Báo cáo Nghiên cứu Đặc biệt về Ngành Mỹ phẩm 2024

Tổng quan ngành công nghiệp

Dự báo Kích thước thị trường

The size of China's cosmetics industry market reached 516.9 billion yuan in 2023, with a year-on-year growth rate of 6.4%. This growth trend is expected to continue in 2024, with the market size projected to reach approximately 552.2 billion yuan, and further expansion anticipated in the coming years. As consumer demand for beauty products continues to grow, coupled with continuous innovation and advancements in industry technology, China's cosmetics industry demonstrates robust development potential.

Phân tích hành vi người tiêu dùng

Phân phối tuổi: Hơn 60% người tiêu dùng Trung Quốc bắt đầu chú ý đến thông tin chống lão hóa trong độ tuổi từ 26-35, cho thấy nhu cầu về sản phẩm chống lão hóa đang tăng cao trong số người tiêu dùng trẻ.

Sở thích mua sắm: Trong năm 2024, các yếu tố quan trọng nhất đối với người tiêu dùng Trung Quốc khi mua mỹ phẩm là thành phần sản phẩm (58,8%), hiệu quả sản phẩm (41,4%) và thương hiệu (37,0%). Sự nhấn mạnh vào tính thực tiễn và an toàn của sản phẩm thúc đẩy các công ty ưu tiên nghiên cứu và phát triển cũng như kiểm soát chất lượng.

29,3% tập trung chủ yếu vào khoảng 201-500 nhân dân tệ và 34,2% tập trung vào khoảng 501-1000 nhân dân tệ. Người tiêu dùng cao cấp (chi tiêu hàng tháng trên 1500 nhân dân tệ) chiếm 8,9%, tiết lộ tiềm năng tăng trưởng đáng kể trên thị trường.

II. Xu hướng ngành

Đổi mới công nghệ thúc đẩy phát triển

Với sự tiến bộ về công nghệ, ngành công nghiệp mỹ phẩm đang dần phát triển hướng cao cấp, cá nhân hóa và bền vững. Trong tương lai, các sản phẩm sáng tạo tích hợp công nghệ nano, công nghệ sinh học, trí tuệ nhân tạo và thuật toán học máy sẽ tiếp tục xuất hiện. Ví dụ, các công thức được tùy chỉnh bởi trí tuệ nhân tạo, các sản phẩm thân thiện với môi trường được làm từ tài nguyên bền vững và các công cụ trang điểm thông minh sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp tiến về hiệu quả và cá nhân hóa lớn hơn.

Tích hợp Phát triển Trực tuyến và Ngoại tuyến

Mua sắm trực tuyến đã trở thành xu hướng chính trong tiêu dùng mỹ phẩm, nhưng cửa hàng vật lý ngoại tuyến vẫn cung cấp những lợi thế trải nghiệm độc đáo. Các công ty mỹ phẩm cần tăng cường tích hợp phát triển trực tuyến và ngoại tuyến, tận dụng các nền tảng trực tuyến để tăng cường nhận thức thương hiệu và thị phần trong khi sử dụng cửa hàng ngoại tuyến để cung cấp trải nghiệm mua sắm và dịch vụ xuất sắc. Mô hình tích hợp này sẽ giúp tăng cường sự trung thành của người tiêu dùng và tỷ lệ mua lại.

Phát triển xanh và bền vững

Với sự nhận thức môi trường cao hơn, ngành công nghiệp mỹ phẩm đang đặt nhiều sự chú trọng hơn vào các phương pháp xanh và bền vững. Các nhà sản xuất đang áp dụng các vật liệu thân thiện với môi trường, giảm lượng rác thải từ bao bì, và củng cố quản lý chuỗi cung ứng để đảm bảo tính thân thiện với môi trường và bền vững của nguyên liệu sản phẩm. Điều này không chỉ thực hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp mà còn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm xanh.

Sự phát triển của thị trường chống lão hóa

Thị trường sản phẩm chống lão hóa tiếp tục phát triển, với dự đoán cho thấy kích thước thị trường chống lão hóa của Trung Quốc sẽ vượt qua 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027. Khi mức thu nhập tăng và khái niệm chống lão hóa trở nên sâu sắc hơn, nhu cầu về sản phẩm chống lão hóa sẽ tiếp tục tăng. Các nhà sản xuất mỹ phẩm cần đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm chống lão hóa để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong lĩnh vực này.

III. Cảnh cạnh cạnh tranh

Cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu trong nước và nước ngoài

Trong năm 2023, các thương hiệu trong nước đã xuất sắc trong các sự kiện quảng cáo khác nhau, đạt được sự tăng trưởng đáng kể về hiệu suất. Tuy nhiên, khi các thương hiệu nước ngoài ngày càng thích nghi với thị trường và xu hướng kênh của Trung Quốc, và điều chỉnh chiến lược của họ trên thị trường Trung Quốc, các ông lớn quốc tế vẫn có tiềm năng "đảo ngược tình thế". Các thương hiệu trong nước phải liên tục cải thiện chất lượng sản phẩm và sức mạnh thương hiệu để cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài.

Cuộc chiến giữa các thương hiệu mới và đã có tiếng tại trong nước

Trong năm vừa qua, cạnh tranh giữa các thương hiệu nội địa mới nổi và các thương hiệu cổ điển đã trở nên gay gắt hơn. Các thương hiệu mới nổi đã tăng cường sự cạnh tranh bằng cách đầu tư vào nghiên cứu, tập trung vào chất lượng sản phẩm và các phương tiện khác. Trong khi đó, các thương hiệu cổ điển đã tiếp tục củng cố vị thế của mình thông qua các cuộc biến đổi thành công. Cảnh cạnh tranh này dự kiến sẽ tiếp tục tồn tại, thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp phát triển lên tầm cao mới.

IV. Môi trường Chính sách

Chính phủ Trung Quốc đã tăng cường giám sát ngành công nghiệp mỹ phẩm để điều chỉnh sự phát triển lành mạnh của ngành này. Trong những năm gần đây, nhiều chính sách đã được đưa ra để tăng cường quản lý ngành công nghiệp, bao gồm các khía cạnh như sản xuất mỹ phẩm, vệ sinh, quảng cáo, đăng ký, tiêu chuẩn nhập khẩu và xuất khẩu. Những chính sách này đã nâng cao rào cản ngành, dần dần loại bỏ một số doanh nghiệp nhỏ, không đạt chuẩn, đồng thời tạo ra cơ hội phát triển rộng lớn hơn cho các công ty có ưu điểm về thương hiệu và hiệu suất sản phẩm ổn định.

Kết luận và Triển vọng

Trong năm 2024, ngành công nghiệp mỹ phẩm của Trung Quốc sẽ tiếp tục duy trì sự tăng trưởng ổn định. Được thúc đẩy bởi sự đổi mới công nghệ, nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng và môi trường chính sách được tối ưu hóa liên tục, ngành công nghiệp sẽ chứng kiến nhiều sáng tạo và đột phá hơn.