2024 Специальный исследовательский отчет по косметической индустрии

Отраслевой обзор

Прогноз размера рынка

По данным iMedia Research, объем косметического рынка Китая в 2023 году достиг 516,9 миллиарда юаней, с годовым темпом роста 6,4%. Этот тенденция роста ожидается сохраниться в 2024 году, с прогнозируемым объемом рынка около 552,2 миллиарда юаней, и дальнейшим расширением в последующие годы. Поскольку спрос потребителей на косметические продукты продолжает расти, совместно с непрерывными инновациями и прогрессом в технологиях отрасли, косметическая индустрия Китая демонстрирует значительный потенциал развития.

Анализ поведения потребителей

Распределение по возрасту: Более 60% китайских потребителей начинают обращать внимание на информацию об антивозрастных средствах в возрастной группе от 26 до 35 лет, что свидетельствует о растущем спросе на антивозрастные продукты среди молодых потребителей.

Предпочтения при покупке: В 2024 году основные критерии китайских потребителей при покупке косметики - это ингредиенты продукта (58,8%), эффективность продукта (41,4%) и бренд (37,0%). Ударение на практичность и безопасность продукта заставляет компании отдавать приоритет исследованиям и разработке, а также контролю качества.

Уровни расходов: Ежемесячные расходы китайских потребителей на косметику в основном сосредоточены в диапазонах от 201 до 500 юаней и от 501 до 1000 юаней, что составляет соответственно 29,3% и 34,2%. Потребители премиум-класса (ежемесячные расходы свыше 1500 юаней) составляют 8,9%, что свидетельствует о значительном потенциале роста на рынке.

II. Тенденции отрасли

Технологические инновации способствуют развитию.

С технологическими достижениями косметическая индустрия постепенно эволюционирует в сторону высоких технологий, персонализации и устойчивости. В будущем инновационные продукты, включающие нанотехнологии, биотехнологии, искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения, будут продолжать появляться. Например, индивидуальные формулы на основе искусственного интеллекта, экологически чистые продукты из устойчивых ресурсов и умные косметические инструменты будут способствовать увеличению эффективности и персонализации в отрасли.

Интеграция онлайн и офлайн развития

Онлайн-шопинг стал основным трендом в потреблении косметики, но офлайн-магазины по-прежнему предлагают уникальные опыты. Косметическим компаниям необходимо укреплять интеграцию онлайн и офлайн развития, используя онлайн-платформы для увеличения осведомленности о бренде и рыночной доли, а также офлайн-магазины для предоставления превосходных опытов покупок и услуг. Эта интегрированная модель поможет увеличить лояльность потребителей и частоту их повторных покупок.

Зеленое и устойчивое развитие

С увеличением осознания окружающей среды косметическая индустрия уделяет большее внимание зеленым практикам и устойчивому развитию. Производители используют экологически чистые материалы, сокращают отходы упаковки и укрепляют управление цепочкой поставок, чтобы обеспечить экологическую дружелюбность и устойчивость сырьевых материалов продукции. Это не только соответствует корпоративной социальной ответственности, но и удовлетворяет потребности потребителей в зеленой продукции.

Рост рынка антивозрастных средств

Рынок антивозрастных продуктов продолжает расти, и прогнозы показывают, что размер рынка антивозрастных продуктов в Китае превысит 100 миллиардов юаней к 2027 году. По мере роста уровня доходов и углубления понимания концепции антивозраста, спрос на антивозрастные продукты будет дальше увеличиваться. Производители косметики должны инвестировать больше в исследования и разработку антивозрастных продуктов, чтобы удовлетворить потребности потребителей в этой области.

III. Competitive Landscape III. Конкурентная среда

Конкуренция между отечественными и зарубежными брендами

В 2023 году отечественные бренды блестяще проявили себя на различных рекламных мероприятиях, достигнув значительного роста в производительности. Однако по мере того, как иностранные бренды все более адаптируются к рынку и тенденциям каналов в Китае, и корректируют свои стратегии на китайском рынке, у международных гигантов все еще есть потенциал "перевернуть стол". Отечественным брендам необходимо непрерывно улучшать качество продукции и силу бренда, чтобы конкурировать с иностранными брендами.

Битва между новыми и установленными отечественными брендами

За последний год конкуренция между новыми отечественными брендами и классическими отечественными брендами усилилась. Новые бренды улучшили свою конкурентоспособность, инвестируя в исследования, уделяя внимание качеству продукции и другим способам. В то же время классические бренды продолжают укреплять свои позиции на рынке благодаря успешным трансформациям. Ожидается, что такая конкурентная среда будет сохраняться, подталкивая всю отрасль на более высокие уровни.

IV. Политическая среда

Китайское правительство усилило надзор за косметической индустрией для регулирования ее здорового развития. В последние годы было введено множество политик для усиления регулирования отрасли, охватывающих различные аспекты, такие как производство косметики, гигиена, реклама, регистрация, стандарты импорта и экспорта. Эти политики повысили барьеры в отрасли, постепенно устраняя некоторые маленькие, некачественные предприятия, предоставляя при этом более широкие возможности для развития компаний с брендовыми преимуществами и стабильной производительностью продукции.

Заключение и перспективы

В 2024 году китайская косметическая индустрия будет продолжать поддерживать стабильный рост. Под воздействием технологических инноваций, разнообразного спроса потребителей и постоянно оптимизированных политических сред, отрасль будет свидетельствовать о более инновационных и прорывных достижениях.