2024 Raport Specjalny Branży Kosmetycznej

I. Przegląd branży

Prognoza wielkości rynku

Według badań iMedia, wielkość rynku kosmetycznego w Chinach osiągnęła w 2023 roku 516,9 miliarda juanów, z rocznym wzrostem o 6,4%. Ten trend wzrostu ma się utrzymać w 2024 roku, a wielkość rynku szacuje się na około 552,2 miliarda juanów, z dalszymi przewidywaniami rozwoju w kolejnych latach. W miarę rosnącego popytu konsumentów na produkty kosmetyczne, w połączeniu z ciągłymi innowacjami i postępami w technologii branżowej, chiński przemysł kosmetyczny wykazuje silny potencjał rozwoju.

Analiza zachowań konsumentów

Rozkład wieku: Ponad 60% chińskich konsumentów zaczyna zwracać uwagę na informacje dotyczące przeciwdziałania starzeniu się w przedziale wiekowym 26-35 lat, co wskazuje na rosnące zapotrzebowanie na produkty przeciwstarzeniowe wśród młodszych konsumentów.

Preferencje zakupowe: W 2024 roku najważniejszymi czynnikami branych pod uwagę przez chińskich konsumentów podczas zakupu kosmetyków są składniki produktu (58,8%), skuteczność produktu (41,4%) oraz marka (37,0%). Nacisk na praktyczność i bezpieczeństwo produktu skłania firmy do priorytetowego traktowania badań i rozwoju oraz kontroli jakości.

Poziomy wydatków: Miesięczne wydatki na kosmetyki przez chińskich konsumentów są głównie skoncentrowane w przedziałach 201-500 juanów i 501-1000 juanów, stanowiąc odpowiednio 29,3% i 34,2%. Konsumenci z segmentu high-end (miesięczne wydatki powyżej 1500 juanów) stanowią 8,9%, co wskazuje na znaczny potencjał wzrostu na rynku.

II. Trendy w branży

Innowacje technologiczne napędzają rozwój.

Z postępem technologicznym przemysł kosmetyczny stopniowo ewoluuje w kierunku wysokiej technologii, personalizacji i zrównoważonego rozwoju. W przyszłości innowacyjne produkty wykorzystujące nanotechnologię, biotechnologię, sztuczną inteligencję i algorytmy uczenia maszynowego będą nadal pojawiać się. Na przykład spersonalizowane formuły oparte na sztucznej inteligencji, ekologiczne produkty wykonane z zrównoważonych zasobów oraz inteligentne narzędzia do makijażu przyspieszą rozwój branży, zwiększając efektywność i personalizację.

Integracja rozwoju online i offline

Zakupy online stały się głównym trendem w konsumpcji kosmetyków, ale stacjonarne sklepy wciąż oferują unikalne zalety doświadczeniowe. Firmy kosmetyczne muszą wzmocnić integrację rozwoju online i offline, wykorzystując platformy online do zwiększenia świadomości marki i udziału w rynku, jednocześnie korzystając z fizycznych sklepów do zapewnienia doskonałych doświadczeń zakupowych i usług. Ten zintegrowany model pomoże zwiększyć lojalność konsumentów i wskaźniki ponownych zakupów.

Zielony i zrównoważony rozwój

Z uwzględnieniem wzmożonej świadomości ekologicznej przemysł kosmetyczny coraz większy nacisk kładzie na praktyki zielone i zrównoważone. Producenci wprowadzają przyjazne dla środowiska materiały, redukują odpady opakowaniowe i wzmacniają zarządzanie łańcuchem dostaw, aby zapewnić przyjazność dla środowiska i zrównoważoność surowców produktowych. To nie tylko spełnia społeczną odpowiedzialność korporacyjną, ale także odpowiada na zapotrzebowanie konsumentów na zielone produkty.

Wzrost rynku przeciwstarzeniowego

Rynek produktów przeciw starzeniu się nadal rośnie, a prognozy wskazują, że do 2027 roku wielkość rynku produktów przeciw starzeniu się w Chinach przekroczy 100 miliardów juanów. W miarę wzrostu poziomu dochodów i pogłębiania się koncepcji przeciwdziałania starzeniu się, popyt na produkty przeciw starzeniu się będzie dalej wzrastał. Producenci kosmetyków muszą zainwestować więcej w badania i rozwój produktów przeciw starzeniu się, aby sprostać potrzebom konsumentów w tej dziedzinie.

III. Krajobraz konkurencyjny

Konkurencja między markami krajowymi i zagranicznymi

W 2023 roku krajowe marki wyróżniły się w różnych wydarzeniach promocyjnych, osiągając znaczący wzrost wyników. Jednakże, gdy zagraniczne marki coraz bardziej dostosowują się do trendów rynkowych i kanałów w Chinach oraz dostosowują swoje strategie na chińskim rynku, międzynarodowe giganty wciąż mają potencjał do "odwrócenia kota ogonem". Krajowe marki muszą ciągle poprawiać jakość produktów i siłę marki, aby konkurować z markami zagranicznymi.

Bitwa między nowymi i uznawanymi markami krajowymi

W ciągu ostatniego roku konkurencja między wschodzącymi markami krajowymi a klasycznymi markami krajowymi się zaostrzyła. Wschodzące marki zwiększyły swoją konkurencyjność poprzez inwestowanie w badania, skupienie się na jakości produktu i inne środki. Tymczasem klasyczne marki kontynuowały umacnianie swoich pozycji na rynku poprzez udane transformacje. Przewidywany jest dalszy utrzymanie tego krajobrazu konkurencyjnego, co będzie napędzać całą branżę na wyższe poziomy.

IV. Środowisko polityczne

Chiński rząd wzmocnił nadzór nad przemysłem kosmetycznym, aby regulować jego zdrowy rozwój. W ostatnich latach wprowadzono wiele polityk mających na celu wzmocnienie regulacji przemysłu, obejmujących różne aspekty, takie jak produkcja kosmetyków, higiena, reklama, rejestracja, normy importu i eksportu. Te polityki podniosły bariery w przemyśle, stopniowo eliminując niektóre małe, niespełniające standardów przedsiębiorstwa, jednocześnie zapewniając szersze możliwości rozwoju dla firm posiadających przewagę marki i stabilną wydajność produktu.

Zakończenie i Perspektywy

W 2024 roku chiński przemysł kosmetyczny będzie nadal utrzymywał stabilny wzrost. Napędzany innowacjami technologicznymi, zróżnicowanym popytem konsumentów i ciągle optymalizowanym środowiskiem politycznym, przemysł będzie świadkiem większej liczby innowacji i przełomów.