Laporan Penelitian Khusus Industri Kosmetik 2024

Industri Overview

Perkiraan Ukuran Pasar

Menurut iMedia Research, ukuran pasar industri kosmetik China mencapai 516,9 miliar yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 6,4%. Tren pertumbuhan ini diperkirakan akan berlanjut pada tahun 2024, dengan ukuran pasar diperkirakan mencapai sekitar 552,2 miliar yuan, dan diperkirakan akan terus berkembang dalam beberapa tahun mendatang. Seiring dengan terus meningkatnya permintaan konsumen akan produk kecantikan, ditambah dengan inovasi yang terus berlanjut dan kemajuan dalam teknologi industri, industri kosmetik China menunjukkan potensi pengembangan yang kuat.

Analisis Perilaku Konsumen

Distribusi Usia: Lebih dari 60% konsumen Tiongkok mulai memperhatikan informasi anti-penuaan dalam rentang usia 26-35, menunjukkan peningkatan permintaan produk anti-penuaan di kalangan konsumen muda.

Preferensi Pembelian: Pada tahun 2024, pertimbangan utama konsumen China saat membeli kosmetik adalah bahan produk (58,8%), efikasi produk (41,4%), dan merek (37,0%). Penekanan pada praktikabilitas dan keamanan produk mendorong perusahaan untuk memprioritaskan penelitian dan pengembangan serta kontrol kualitas.

Tingkat Pengeluaran: Pengeluaran bulanan konsumen China untuk kosmetik terutama terkonsentrasi pada kisaran 201-500 yuan dan 501-1000 yuan, masing-masing menyumbang 29,3% dan 34,2%. Konsumen kelas atas (pengeluaran bulanan di atas 1500 yuan) menyumbang 8,9%, menunjukkan potensi pertumbuhan yang signifikan di pasar.

Tren Industri

Inovasi Teknologi Mendorong Pengembangan

Dengan kemajuan teknologi, industri kosmetik secara bertahap berkembang menuju teknologi tinggi, personalisasi, dan keberlanjutan. Di masa depan, produk inovatif yang menggabungkan nanoteknologi, bioteknologi, kecerdasan buatan, dan algoritma pembelajaran mesin akan terus muncul. Misalnya, formula yang disesuaikan oleh kecerdasan buatan, produk ramah lingkungan yang terbuat dari sumber daya yang berkelanjutan, dan alat makeup pintar akan mendorong industri menuju efisiensi dan personalisasi yang lebih besar.

Integrasi Pengembangan Online dan Offline

Belanja online telah menjadi tren utama dalam konsumsi kosmetik, tetapi toko fisik offline masih menawarkan keunggulan pengalaman yang unik. Perusahaan kosmetik perlu memperkuat integrasi pengembangan online dan offline, memanfaatkan platform online untuk meningkatkan kesadaran merek dan pangsa pasar sambil menggunakan toko offline untuk menyediakan pengalaman dan layanan belanja yang superior. Model terintegrasi ini akan membantu meningkatkan loyalitas konsumen dan tingkat pembelian ulang.

Pembangunan Hijau dan Berkelanjutan

Dengan kesadaran lingkungan yang meningkat, industri kosmetik semakin menekankan praktik hijau dan keberlanjutan. Produsen mengadopsi bahan ramah lingkungan, mengurangi limbah kemasan, dan memperkuat manajemen rantai pasokan untuk memastikan keberlanjutan dan keberlanjutan bahan baku produk yang ramah lingkungan. Hal ini tidak hanya memenuhi tanggung jawab sosial perusahaan tetapi juga memenuhi tuntutan konsumen akan produk hijau.

Meningkatnya Pasar Anti-Penuaan

Pasar produk anti-penuaan terus berkembang, dengan proyeksi menunjukkan bahwa ukuran pasar anti-penuaan di China akan melebihi 100 miliar yuan pada tahun 2027. Seiring dengan naiknya tingkat pendapatan dan konsep anti-penuaan semakin tertanam, permintaan akan produk anti-penuaan akan semakin meningkat. Produsen kosmetik perlu berinvestasi lebih banyak dalam penelitian dan pengembangan produk anti-penuaan untuk memenuhi kebutuhan konsumen di bidang ini.

III. Competitive Landscape III. Lanskap Persaingan

Persaingan Antara Merek Domestik dan Merek Asing

Pada tahun 2023, merek-merek domestik unggul dalam berbagai acara promosi, mencapai pertumbuhan signifikan dalam kinerja. Namun, karena merek-merek asing semakin menyesuaikan diri dengan tren pasar dan saluran di China, serta menyesuaikan strategi mereka di pasar China, raksasa internasional masih memiliki potensi untuk "membalikkan keadaan." Merek-merek domestik harus terus meningkatkan kualitas produk dan kekuatan merek untuk bersaing dengan merek-merek asing.

Pertempuran Antara Merek Domestik Baru dan Terkenal

Selama setahun terakhir, persaingan antara merek-merek domestik baru dan merek-merek klasik domestik semakin intensif. Merek-merek baru telah meningkatkan daya saing mereka dengan berinvestasi dalam penelitian, fokus pada kualitas produk, dan cara lainnya. Sementara itu, merek-merek klasik terus mengkonsolidasikan posisi pasar mereka melalui transformasi yang sukses. Lanskap persaingan ini diperkirakan akan bertahan, mendorong seluruh industri ke level yang lebih tinggi.

IV. Lingkungan Kebijakan

Pemerintah Tiongkok telah memperkuat pengawasannya terhadap industri kosmetik untuk mengatur perkembangannya yang sehat. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak kebijakan telah diperkenalkan untuk memperkuat regulasi industri, mencakup berbagai aspek seperti produksi kosmetik, kebersihan, periklanan, registrasi, standar impor, dan ekspor. Kebijakan-kebijakan ini telah meningkatkan hambatan industri, secara bertahap menghilangkan beberapa perusahaan kecil dan tidak standar, sambil memberikan peluang pengembangan yang lebih luas bagi perusahaan dengan keunggulan merek dan kinerja produk yang stabil.

Kesimpulan dan Prospek

Pada tahun 2024, industri kosmetik China akan terus mempertahankan pertumbuhan yang stabil. Didorong oleh inovasi teknologi, permintaan konsumen yang beragam, dan lingkungan kebijakan yang terus dioptimalkan, industri akan menyaksikan lebih banyak inovasi dan terobosan.