گزارش تحقیقات ویژه صنعت آرایشی 2024

صنعت نگاه کلی

اندازه بازار پیش‌بینی

به گزارش iMedia Research، اندازه بازار صنعت آرایشی بهداشتی چین در سال 2023 به 516.9 میلیارد یوان رسید و نرخ رشد سالانه آن 6.4٪ بود. این روند رشد مورد انتظار است که در سال 2024 ادامه یابد و اندازه بازار به تقریباً 552.2 میلیارد یوان برسد و گسترش بیشتری در سال‌های آینده پیش‌بینی می‌شود. با افزایش تقاضای مصرف‌کننده برای محصولات زیبایی، همراه با نوآوری مداوم و پیشرفت‌های صنعتی، صنعت آرایشی چین ظرفیت توسعه قوی را نشان می‌دهد.

تجزیه و تحلیل رفتار مصرف‌کننده

توزیع سنی: بیش از 60٪ از مصرف کنندگان چینی در بازه سنی 26-35 سال شروع به توجه به اطلاعات ضد پیری می‌کنند، که نشان دهنده افزایش تقاضا برای محصولات ضد پیری در میان مصرف کنندگان جوان است.

ترجیحات خرید: در سال 2024، اولویت‌های اصلی مصرف‌کنندگان چینی هنگام خرید آرایشی به ترتیب مواد محصول (58.8%)، کارایی محصول (41.4%) و برند (37.0%) می‌باشد. تأکید بر کاربردی بودن و ایمنی محصول، شرکت‌ها را وادار به اولویت‌بندی تحقیق و توسعه و کنترل کیفیت می‌کند.

سطوح هزینه: هزینه ماهیانه مصرف کنندگان چینی بر روی آرایشی و بهداشتی اصلیاً در محدوده 201-500 یوان و 501-1000 یوان تمرکز دارد که به ترتیب 29.3٪ و 34.2٪ را تشکیل می دهد. مصرف کنندگان لوکس (هزینه ماهیانه بالای 1500 یوان) 8.9٪ را تشکیل می دهند، که نشان دهنده پتانسیل رشد قابل توجه در بازار است.

صنعتی. روندهای صنعت

نوآوری فناورانه توسعه را پیش می‌برد

با پیشرفت‌های فناوری، صنعت آرایشی به تدریج به سوی فناوری‌های پیشرفته، شخصی‌سازی و پایداری در حال تحول است. در آینده، محصولات نوآورانه شامل نانوتکنولوژی، بیوتکنولوژی، هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی به وجود خواهند آمد. به عنوان مثال، فرمول‌های شخصی‌سازی شده با هوش مصنوعی، محصولات سبز ساخته شده از منابع پایدار و ابزارهای هوشمند آرایشی صنعت را به سمت کارآمدی و شخصی‌سازی بیشتر هدایت خواهند کرد.

ادغام توسعه آنلاین و آفلاین

خرید آنلاین به عنوان روند اصلی در مصرف آرایشی و بهداشتی رو به افزایش است، اما فروشگاه‌های فیزیکی آفلاین همچنان مزایای تجربی منحصر به فردی ارائه می‌دهند. شرکت‌های آرایشی باید ادغام توسعه آنلاین و آفلاین را تقویت کنند، از پلتفرم‌های آنلاین برای افزایش آگاهی از برند و سهم بازار استفاده کنند و همچنین از فروشگاه‌های آفلاین برای ارائه تجربه و خدمات خرید برتر استفاده کنند. این مدل یکپارچه کمک خواهد کرد به افزایش وفاداری مصرف‌کنندگان و نرخ تکرار خرید.

توسعه سبز و پایدار

با افزایش آگاهی محیطی، صنعت آرایشی به شدت بر روی روش‌های سبز و پایداری تأکید می‌کند. تولیدکنندگان از مواد دوستدار محیط زیست استفاده می‌کنند، فاضلاب بسته‌بندی را کاهش می‌دهند و مدیریت زنجیره تأمین را تقویت می‌کنند تا دوستداری محیط زیست و پایداری مواد خام محصول را تضمین کنند. این کار نه تنها مسئولیت اجتماعی شرکت را برآورده می‌کند بلکه نیازهای مصرف‌کنندگان برای محصولات سبز را نیز برآورده می‌کند.

رشد بازار ضد پیری

بازار محصولات ضد پیری به روند رشد ادامه می‌دهد، با پیش‌بینی‌هایی که نشان می‌دهد اندازه بازار ضد پیری چین تا سال 2027 بیش از 100 میلیارد یوان خواهد بود. با افزایش سطح درآمد و عمق بیشتر مفهوم ضد پیری، تقاضا برای محصولات ضد پیری بیشتر خواهد شد. تولیدکنندگان آرایشی باید بیشتر در تحقیق و توسعه محصولات ضد پیری سرمایه‌گذاری کنند تا نیازهای مصرف‌کنندگان در این زمینه را برآورده سازند.

سه. منظر رقابتی

رقابت بین برندهای داخلی و خارجی

در سال 2023، برندهای داخلی در انواع رویدادهای تبلیغاتی به عملکرد قابل توجهی دست یافتند. با این حال، زمانی که برندهای خارجی بیشتر به روند بازار و کانال‌های چین سازگار می‌شوند و استراتژی‌های خود را در بازار چین تنظیم می‌کنند، امپراتورهای بین‌المللی هنوز پتانسیل "تغییر موقعیت" را دارند. برندهای داخلی باید بهبود مداوم کیفیت محصول و قدرت برند خود را افزایش دهند تا با برندهای خارجی رقابت کنند.

برخورد بین برندهای داخلی جدید و برندهای معتبر

در طول سال گذشته، رقابت بین برندهای داخلی جدید و برندهای داخلی کلاسیک تشدید شده است. برندهای جدید با سرمایه‌گذاری در تحقیقات، تمرکز بر کیفیت محصول و دیگر روش‌ها، رقابت‌پذیری خود را افزایش داده‌اند. در عین حال، برندهای کلاسیک با ادامه تبدیلات موفق، جایگاه بازار خود را تثبیت کرده‌اند. انتظار می‌رود این منظر رقابتی ادامه داشته باشد و صنعت به سطوح بالاتری راه یابد.

IV. محیط سیاست

دولت چین نظارت خود را بر صنعت آرایشی به منظور تنظیم توسعه سالم آن تقویت کرده است. در سال‌های اخیر، تعداد زیادی سیاست‌ها برای تقویت نظارت بر صنعت معرفی شده‌اند که شامل جنبه‌های مختلفی از تولید آرایشی، بهداشت، تبلیغات، ثبت، و استانداردهای واردات و صادرات می‌شوند. این سیاست‌ها موانعی را برای صنعت ایجاد کرده‌اند، کم‌کم برخی از شرکت‌های کوچک و غیراستاندارد را از بین برده‌اند، در حالی که فرصت‌های توسعه گسترده‌تری را برای شرکت‌هایی با مزیت‌های برند و عملکرد محصول پایدار فراهم کرده‌اند.

خلاصه و پیش‌بینی

در سال 2024، صنعت آرایشی و بهداشتی چین ادامه رشد پایدار خود را حفظ خواهد کرد. با توجه به نوآوری فناوری، تقاضای متنوع مصرف‌کنندگان و محیط‌های سیاستی بهینه‌تر، این صنعت شاهد بیشتری از نوآوری‌ها و دستیابی به پیشرفت‌های بیشتر خواهد بود.